Prof. dr. Michael Braungart, van huis uit chemicus, kreeg samen met zijn collega William McDonough internationale bekendheid door hun cradle to cradle-concept (C2C). Braungart, in zijn jonge jaren een fervent activist bij Greenpeace, is een van de invloedrijkste duurzaamheidsdenkers en -adviseurs van dit moment. In hun boek Cradle to cradle: afval = voedsel geven zij een revolutionair nieuwe visie op ontwerpen. Kern van hun benadering is dat duurzaamheid niet alleen moet voorzien in de eigen, huidige noden maar ook toekomstige generaties meer mogelijkheden moet bieden.

Inmiddels is C2C ook in Nederland in opmars. Diverse gemeenten hebben aangekondigd conform de C2C-ideologie woonwijken of gebieden te willen ontwikkelen en tal van bedrijven studeren op mogelijkheden om C2C te gaan produceren. Ook Vrom-minister Jacqueline Cramer omarmde de ideeën van Braungart en McDonough. Inschrijven is mogelijk via de website www.ernsthijmanslezing.nl.